Para saber si tu web es lenta, pásala por PageSpeed Insights, mira el informe de Core Web Vitals en Search Console y ábrela desde tu móvil con datos, sin wifi. Si tarda más de un par de segundos en enseñar lo principal o se mueve mientras carga, va lenta. Casi siempre la culpa es de las imágenes, de plugins de más, de un alojamiento barato o de que no tiene caché, y casi todo tiene arreglo sin rehacer la web.
Te explico cómo medirlo, qué significan los números y qué se puede arreglar en cada caso.
Cómo saber si tu web es lenta
1. PageSpeed Insights
Entra en PageSpeed Insights (es una herramienta gratuita de Google), pega la dirección de tu web y espera. Te da dos bloques: arriba, los datos de visitantes reales de los últimos 28 días, si tu web tiene suficientes visitas para que Google los recoja; abajo, una prueba de laboratorio con una nota de 0 a 100. Mira primero la pestaña de móvil, que es la exigente.
No te obsesiones con sacar un 100. La nota de laboratorio cambia de una prueba a otra y es una simulación. Lo que importa de verdad es el bloque de arriba: si dice que las métricas principales están aprobadas, tu web va bien para la gente real.
2. El informe de Core Web Vitals en Search Console
Si tienes tu web dada de alta en Search Console, en el menú verás "Métricas web principales". Te agrupa las páginas en buenas, que necesitan mejorar y lentas, separando móvil y ordenador. Es útil porque te dice qué tipo de páginas fallan (por ejemplo, todas las fichas de producto) en lugar de mirar una a una. Si tu web tiene pocas visitas, puede que el informe salga vacío: no es un error, es que no hay datos suficientes.
3. Pruébala como tus clientes
Desactiva el wifi, abre tu web en el móvil con datos y cuenta. Entra en la portada, en un servicio y en el formulario de contacto. Si estás esperando con la pantalla en blanco o los botones saltan cuando vas a pulsar, tu cliente también lo nota.
Qué significan LCP, INP y CLS, sin tecnicismos
Google mide la velocidad con tres indicadores que llama Core Web Vitals. Estos son los umbrales que Google considera buenos:
| Métrica | Qué mide, en cristiano | Bien si |
|---|---|---|
| LCP (carga del contenido principal) | Cuánto tarda en verse lo importante: la foto grande o el titular de arriba | Menos de 2,5 segundos |
| INP (respuesta al tocar) | Cuánto tarda la web en reaccionar cuando pulsas un botón o abres un menú | Menos de 200 milisegundos |
| CLS (estabilidad) | Cuánto se mueven las cosas mientras carga, como ese botón que salta justo cuando lo vas a tocar | Menos de 0,1 |
Si solo vas a mirar uno, mira el LCP: es el que más se nota y el que más suele fallar en webs de negocios.
Las causas habituales y cómo arreglar cada una
Imágenes enormes
Es la causa número uno. Fotos subidas tal cual salen de la cámara o del móvil, de varios megas, que luego se muestran en un hueco pequeño. Arreglo: redimensionarlas al tamaño en que se ven, convertirlas a WebP o AVIF y activar la carga diferida para las que están más abajo. La imagen principal de arriba, en cambio, no debe cargarse en diferido.
Plugins de más
En WordPress cada plugin añade código, y muchos lo cargan en todas las páginas aunque solo se usen en una. Arreglo: revisar la lista, borrar los que no se usan, sustituir varios por uno que haga lo mismo y desconfiar de los que prometen hacerlo todo.
Alojamiento barato
Un alojamiento compartido muy económico mete cientos de webs en la misma máquina. Si tu web tarda en empezar a responder incluso antes de cargar nada, el problema suele estar aquí. Arreglo: cambiar a un alojamiento de más calidad, con servidor en Europa y versión de PHP actual. Es de las pocas mejoras que no puedes compensar con ajustes.
Sin caché
Sin caché, el servidor fabrica cada página desde cero cada vez que alguien entra. Arreglo: activar caché de página (con un plugin o desde el propio alojamiento) y, si tienes visitas de toda España o de fuera, valorar una CDN, que sirve tu web desde un punto cercano a cada visitante.
Plantillas y constructores pesados
Algunas plantillas compradas traen deslizadores, animaciones y decenas de opciones que cargan aunque no las uses. Arreglo: quitar lo que no aporta (los carruseles de portada casi nunca lo hacen) y, si la plantilla es el problema de fondo, plantearse cambiarla en el siguiente rediseño.
Vídeos incrustados
Un vídeo de YouTube incrustado carga mucho código aunque nadie le dé al play. Arreglo: mostrar solo la miniatura y cargar el reproductor al pulsar. Y no subas vídeos directamente a tu alojamiento para ponerlos de fondo en la portada.
Fuentes externas
Tipografías cargadas desde servidores externos, varias familias y muchos grosores. Arreglo: usar una o dos familias, solo los grosores necesarios, y alojarlas en tu propio servidor. De paso evitas enviar datos de tus visitantes a terceros.
Qué puedes hacer tú y qué no
Hay cosas que puedes hacer hoy mismo sin tocar código:
- Comprimir y redimensionar las imágenes antes de subirlas.
- Desactivar y borrar los plugins que no uses.
- Quitar vídeos, deslizadores o pop-ups que no aportan.
- Actualizar WordPress, la plantilla y los plugins (con una copia de seguridad antes).
Y hay otras en las que es mejor que te ayude alguien: configurar la caché sin romper el carrito o los formularios, cambiar de alojamiento sin que la web se caiga, optimizar el código de la plantilla o arreglar un LCP que no baja por mucho que comprimas. Una caché mal configurada en una tienda puede dar problemas serios con el carrito o los pedidos.
Por qué la velocidad afecta a Google y a tus ventas
Google usa las Core Web Vitals como una de las señales para ordenar resultados. No es la más importante (el contenido manda), pero entre dos webs parecidas, la rápida tiene ventaja. Y en búsquedas locales, la mayoría de la gente te busca desde el móvil, que es donde una web lenta más se nota.
El efecto en las ventas es todavía más directo: quien espera con la pantalla en blanco se vuelve atrás y entra en el siguiente resultado. Si pagas anuncios, además, estás pagando visitas que se van antes de ver tu página. No necesitas un estudio para comprobarlo: mira en Analytics cuánta gente entra desde el móvil y se va sin hacer nada.
Errores frecuentes al intentar arreglarlo
- Instalar tres plugins de optimización a la vez: chocan entre ellos y a veces la web va peor.
- Obsesionarse con el 100 de PageSpeed en lugar de mirar los datos reales.
- Medir solo en ordenador, con la fibra de la oficina.
- Arreglarlo una vez y olvidarse: cada foto nueva sin comprimir y cada plugin nuevo vuelven a sumar.
- Cambiar de alojamiento sin copia de seguridad ni plan para el correo.
¿Cuánto cuesta mantener una web rápida?
Una revisión puntual de velocidad suele resolver lo más gordo. Pero la web se vuelve a llenar de imágenes y actualizaciones, así que lo que mejor funciona es un mantenimiento mensual: actualizaciones, copias de seguridad, vigilancia de la velocidad y pequeños cambios. Mi mantenimiento web va de 15 a 60 € al mes, según el tamaño de la web y si es tienda online.
En resumen
Mide con PageSpeed Insights y Search Console, prueba desde el móvil con datos, y ataca primero las imágenes, los plugins, la caché y el alojamiento. Si la web es tan antigua que cada arreglo es un parche, quizá toque rehacerla: aquí te cuento cuánto cuesta una página web y cómo trabajo el diseño web en Valencia. Si es una tienda, mira también lo que cuesta una tienda online. Si prefieres que me encargue yo, en mantenimiento web lo reviso cada mes. Escríbeme con la dirección de tu web y te digo qué le pasa.
